Vor dem Hintergrund einer verfeinerten Stadtverwaltung und der Aufwertung der kommerziellen visuellen Kommunikation steht die Außenwerbetafelindustrie vor einer doppelten Anforderung: Einerseits werden die Richtlinien in Bezug auf Sicherheit, Energieeffizienz und die Koordination des urbanen Stils immer strenger, was die Branche in Richtung Standardisierung treibt; andererseits streben Markeninhaber nach personalisiertem Ausdruck, um sich im harten Wettbewerb abzuheben, was die Individualisierung zu einer Kernanforderung macht. Wie man Standardisierung und Individualisierung in Einklang bringt und gleichzeitig die behördlichen Anforderungen und Marktanforderungen erfüllt und die Produkttextur sicherstellt, ist zu einer Schlüsselfrage für Unternehmen in der Branche geworden. Die Branchenpraxis zeigt, dass die Integration der beiden keine widersprüchliche Wahl, sondern ein Weg zu einer hochwertigen Entwicklung ist.

In den letzten Jahren haben Länder und lokale Regierungen kontinuierlich einschlägige technische Spezifikationen eingeführt, um die Entwicklung der Außenwerbetafelindustrie zu regulieren, wodurch die Standardisierung zur grundlegenden Schwelle für den Marktzugang wurde. Die vom Ministerium für Wohnungsbau und Stadt-Land-Entwicklung und der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung gemeinsam herausgegebenen „Technischen Spezifikationen für die Einrichtung von Außenwerbung und Beschilderung in Städten (Probe)“ schreiben eindeutig vor, dass Außenwerbetafeln die vier Grundprinzipien „Sicherheit, Schönheit, Koordination und Energieeinsparung“ einhalten müssen, und legen fest, dass die Windwiderstandsstufe nicht unter Stufe 8 liegen darf, das Oberflächenmaterial den Flammschutzgrad B1 oder höher erreichen muss und das Beleuchtungssystem vorrangig LED-Lichtquellen mit einem Gesamtstromverbrauch von nicht mehr als 150 W verwenden soll.

Lokale Richtlinien haben die Standardisierungsanforderungen in Kombination mit regionalen Merkmalen weiter verfeinert. So haben beispielsweise Großstädte wie Peking, Shanghai und Shenzhen die Fernzugriffssteuerung und die Kohlenstoffemissionsüberwachung für Außenwerbetafeln vollständig implementiert, und Shenzhen hat bis 2024 die intelligente Umstellung von 1.842 Leuchtkästen abgeschlossen, wodurch eine durchschnittliche Energieeinsparung von 38,7 % erzielt wurde. Chengdu hat einen „integrierten Blockstil“-Mechanismus eingeführt, der die Rahmenfarbe von Leuchtkästen in wichtigen Geschäftsvierteln wie der Chunxi Road auf Grau, Weiß und Dunkelbraun beschränkt und die Schriftgröße reguliert, was die visuelle Ordnung in der Stadt effektiv verbessert. Gleichzeitig schreiben die obligatorischen Energieeffizienzstandards, die durch GB 30255-2023 repräsentiert werden, vor, dass neue Außenwerbetafeln, die nach 2025 auf den Markt kommen, eine Lichtausbeute von ≥90 lm/W aufweisen müssen, wodurch 37 % des Bestands an ineffizienten Geräten einem Eliminierungs- oder Transformationsdruck ausgesetzt werden.

Brancheninsider wiesen darauf hin, dass die kontinuierliche Verbesserung der Standardisierung das Aufrütteln der Branche gefördert hat. Unternehmen, die die Sicherheits- und Energieeffizienzstandards nicht erfüllen, werden schrittweise eliminiert, während führende Unternehmen ein umfassendes Qualitätsmanagementsystem rund um die Standards etabliert haben. So hat beispielsweise die in Shanghai ansässige Quickshow Advertising Company eine Vorreiterrolle bei der Förderung eines modularen Schnellinstallationssystems übernommen, das nicht nur die nationalen technischen Anforderungen an die strukturelle Sicherheit erfüllt, sondern auch den schnellen Austausch von Leuchtkastenscheiben in wenigen Minuten durch ein magnetisches Paneldesign ermöglicht, wodurch die Wartungseffizienz erheblich verbessert und die standardisierten Betriebsanforderungen von Kettenmarken erfüllt werden.

Während die Standardisierung die Grundqualität der Produkte sicherstellt, ist die Individualisierung zu einem wichtigen Mittel für Marken geworden, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und einzigartige visuelle Ausdrucksformen zu schaffen. Mit der Aufwertung der Verbraucherästhetik und der Diversifizierung der kommerziellen Szenarien wächst die Nachfrage nach personalisierten Außenwerbetafeln wie Sonderformen, interaktiven Erlebnissen und Szenenintegration.

High-End-Individualisierung ist zu einem neuen Wachstumspunkt auf dem Markt geworden. Xiaohe Display, ein in Shanghai ansässiges Unternehmen, das sich auf den High-End-Markt konzentriert, ist gut in der Forschung und Entwicklung sowie der Produktion von komplexen Sonderformen, übergroßen Leuchtkästen und Leuchtkästen für spezielle Szenen. Es hat ein gebogenes, leuchtendes Fenster-Display-System für einen internationalen Luxus-Flagship-Store und ein riesiges, speziell geformtes Kunst-Leuchtkastengerät im Atrium eines großen Einkaufszentrums geschaffen. Durch die Verwendung hochwertiger Materialien wie hochwertiger Aluminiumprofile und importiertem Acryl sowie exquisiter Handwerkskunst kombiniert es den Markenton mit der Raumumgebung und schafft so ein visuelles Wahrzeichen mit Funktionalität und Kunstfertigkeit. In den Szenarien für Kultur-Tourismus und kommerzielle Komplexe sind kundenspezifische Leuchtkästen, die mit AR-Technologie und dynamischen Lichteffekten integriert sind, zu einem neuen Trend geworden. Shanghai Tinghong Culture and Media hat eine interaktive Themen-Leuchtkastenmatrix für die Jubiläumsfeier eines großen Einkaufszentrums geschaffen, die die Verbraucher dazu anregt, anzuhalten und Fotos zu machen, indem sie ein immersives Erlebnis bietet und die spontane Verbreitung in sozialen Medien realisiert.

Die Innovation der kundenspezifischen Technologie hat auch die Realisierungseffizienz der Personalisierung verbessert. Die Anwendung von ultradünnen Lichtleitplatten mit einer Dicke von weniger als 3 mm reduziert das Gewicht herkömmlicher Leuchtkästen um 40 % und erhöht gleichzeitig die Helligkeit um 35 %. Die magnetische Modulstruktur ermöglicht den täglichen Themenwechsel von Leuchtkastenscheiben in trendigen Markengeschäften in Sanlitun, Peking, bis zu 3 Mal am Tag. Die flexible Anwendung von Weichfolien-Leuchtkasten-Aluminiumprofilen hat auch die Möglichkeiten der Individualisierung erweitert. Eine internationale Fast-Fashion-Marke verwendete Aluminiumprofile, um ein schwebendes Würfelgerät im Atrium eines Einkaufszentrums zu bauen. Durch die Kombination von Standardteilen bildete es einen dreidimensionalen Rahmen, der mit einer durchscheinenden Weichfolie bedeckt war, die mit Markenlogos bedruckt war, wodurch ein futuristisches visuelles Erlebnis geschaffen wurde.

In der tatsächlichen Entwicklung der Branche haben führende Unternehmen einen Weg der Integration von Standardisierung und Individualisierung erkundet, wodurch der Ausgleich zwischen Bedarf und Textur realisiert wurde. Der Kern dieses Weges ist es, die Standardisierung als Grundgerüst und die Individualisierung als Wertausweitung zu nehmen und die Effizienz und Qualität der Individualisierung durch modulares Design und technologische Innovation zu verbessern.

Modulares Design ist zu einer wichtigen Brücke zwischen Standardisierung und Individualisierung geworden. Unternehmen zerlegen die Kernkomponenten von Außenwerbetafeln wie Lichtquellen, Rahmen und Netzteile in standardisierte Module, die den nationalen Standards entsprechen, und realisieren dann eine personalisierte Individualisierung durch die Kombination von Modulen und die Individualisierung von Oberflächenmaterialien und Bildschirminhalten. So können beispielsweise die von Shenzhen Zhongya Aluminum Industry eingeführten Standard-Aluminiumprofilmodule durch Schnallen zu rechtwinkligen, bogenförmigen oder speziell geformten Strukturen kombiniert werden, was nicht nur die standardisierten Anforderungen an die strukturelle Festigkeit erfüllt, sondern auch das personalisierte Design verschiedener Szenen wie Einkaufszentren, U-Bahn-Stationen und Ausstellungshallen realisiert. Das nationale Fertigungs-Einzelchampion-Unternehmen Absen hat hocheffiziente LED-Module, die den Energieeffizienzstandards entsprechen, in kundenspezifische Produkte integriert, um sicherzustellen, dass es gleichzeitig die personalisierten Bedürfnisse der Kunden nach Displayeffekten erfüllt und das Energiesparziel von „weniger als 1 kWh pro Quadratmeter und Tag“ erreicht.

Die Integration von Intelligenz hat das Gleichgewicht der beiden weiter gefördert. Viele Unternehmen integrieren standardisierte Sensormodule und Fernsteuerungssysteme in kundenspezifische Leuchtkästen und realisieren so die intelligente Anpassung der Helligkeit an das Umgebungslicht und die Fernverwaltung der Geräte. So verwendet beispielsweise eine Gruppe interaktiver Weichfolien-Leuchtkasten-Werbewände, die in einem U-Bahn-Umsteigekanal einer Stadt aufgestellt sind, standardisierte Aluminiumprofilrahmen und Sensormodule und erzielt gleichzeitig durch kundenspezifische gekrümmte Strukturen und dynamische Lichteffektprogrammierung die Doppelfunktionen der Fahrgastführung und der kommerziellen Werbung, wodurch die organische Kombination von Standardisierung, Individualisierung und Funktionalität realisiert wird.

Mit Blick auf die Zukunft wird die Außenwerbetafelindustrie mit der Beschleunigung des Baus intelligenter Städte und der Vertiefung der Dual-Carbon-Strategie die Integration von Standardisierung und Individualisierung weiter verstärken. Es wird erwartet, dass bis 2025 7 nationale technische Spezifikationen eingeführt werden, die sich auf die strukturelle Sicherheit, die Energieverbrauchsstandards und die Datenschnittstellen beziehen, wodurch das Standardisierungssystem der Branche weiter verbessert wird. Gleichzeitig werden die Anwendung neuer Materialien wie recyceltes Aluminium und biobasierte Materialien sowie die Verbreitung der Edge-AI-Sensoriktechnologie mehr Möglichkeiten für die Individualisierung bieten.

Branchenexperten sagten, dass die hochwertige Entwicklung der Außenwerbetafelindustrie in der präzisen Erfassung des Gleichgewichts zwischen Standardisierung und Individualisierung liegt. Standardisierung ist die Garantie für die Branchenordnung und die Produktsicherheit, während Individualisierung die treibende Kraft für Brancheninnovationen und die Aufwertung des Werts ist. Nur durch die Integration der beiden können Unternehmen die vielfältigen Bedürfnisse der Stadtverwaltung und der kommerziellen Marken erfüllen, Außenwerbetafelprodukte mit Qualität und Textur schaffen und die Branche in eine neue Phase der hochwertigen Entwicklung führen.