Peking, 13. Januar (Reporter) – Wenn die Neonlichter der Stadt angehen, sind Outdoor-Leuchtkästen mit ihrem einzigartigen visuellen Ausdruck und ihren vielfältigen funktionalen Eigenschaften längst mehr als nur einfache Werbemittel. Sie haben sich allmählich zur visuellen Visitenkarte der städtischen Außenumgebung entwickelt, integrieren sich in Stadtlandschaften, um regionale Merkmale zu prägen, und dienen gleichzeitig als exzellenter Träger für kommerzielle Kommunikation, der eine effiziente Verbindungsbrücke zwischen Marken und Verbrauchern baut. Der Doppelwert von Outdoor-Leuchtkästen in der Stadtentwicklung und im kommerziellen Betrieb wird zunehmend hervorgehoben.

Als „visuelle Visitenkarte“ der Stadt spielen Outdoor-Leuchtkästen eine unersetzliche Rolle bei der Optimierung der städtischen Außenumgebung und der Gestaltung des Stadtbildes. Die Integration von Leuchtkastendesign mit Stadtkultur und architektonischem Stil ist zu einem neuen Trend in der Stadtentwicklung geworden. Ein typisches Beispiel ist das Beleuchtungsprojekt des TSLAW TOWER in Kuala Lumpur. Das chinesische Unternehmen City Window installierte Punktlichtquellenstreifen am Gebäude und bildete so einen visuellen Träger, der durch dynamische Inhaltsgestaltung Zehntausende von Quadratmetern abdeckt. Das Projekt kombinierte das lokalisierte Designkonzept „I❤KL“ mit lokalen Festivals und schuf eine kontinuierliche emotionale Verbindung mit Bürgern und Touristen, was zu einem neuen Wahrzeichen der Nachtszene von Kuala Lumpur wurde. Ähnliche Praktiken sind auch in chinesischen Städten üblich. Vom Bund in Shanghai bis zur Xiushui Street in Peking haben Outdoor-Leuchtkästen den historischen Kontext und moderne Elemente der Stadt integriert und ein „1:1:1“-Inhaltsverhältnis von Stadtbild, öffentlicher Interaktion und kommerzieller Werbung präsentiert, was nicht nur die städtische Nachtszene erhellt, sondern auch die kulturelle Konnotation der Stadt vermittelt.

Zusätzlich zur Gestaltung des Stadtbildes sind Outdoor-Leuchtkästen auch zu einem exzellenten Träger für kommerzielle Kommunikation geworden, mit ihren Vorteilen der großen Reichweite, der starken visuellen Wirkung und der hohen Aufmerksamkeit des Publikums. Relevante Forschungsdaten des australischen digitalen Outdoor-Medienunternehmens QMS zeigen, dass dynamische digitale Outdoor-Leuchtkästen eine um 38 % höhere Wirkung auf das Langzeitgedächtnis des Publikums haben als statische. Kreative und interaktive Outdoor-Leuchtkästen können sogar eine Marketingwirkung erzielen, die 18 % höher ist als bei gewöhnlichen Outdoor-Werbungen. Ein bemerkenswerter Fall ist die von Nike in Shanghais Meiluo City gestartete „Running Earth“-Aktivität. Durch die Umwandlung des kugelförmigen Gebäudes in eine rotierende „Erde“ mit gebogenen Bildschirm-Leuchtkästen und die Einladung von Prominenten und Athleten zur Teilnahme zog die Aktivität in weniger als zwei Stunden Live-Übertragung eine große Anzahl von Zuschauern vor Ort und 2 Millionen Online-Zuschauer an und erzielte so eine sensationelle kommerzielle Kommunikationswirkung.

Der Doppelwert von Outdoor-Leuchtkästen in der städtischen Vision und der kommerziellen Kommunikation hat auch die Innovation von Materialien und Technologien in der Branche vorangetrieben. In Bezug auf die Materialien ist Edelstahl 304, der korrosions- und hochtemperaturbeständig ist, zu einem „Star-Material“ für Outdoor-Leuchtkästen geworden. Seine Lebensdauer kann 5-10 Jahre betragen, wodurch die Probleme der häufigen Wartung herkömmlicher Leuchtkästen effektiv gelöst werden. Durch die Laserschneidtechnologie können Edelstahl-Leuchtkästen exquisite Muster mit einer Schnittgenauigkeit von 0,1 mm präsentieren, wodurch tagsüber und nachts ein einzigartiger Licht- und Schatteneffekt entsteht, der sowohl den ästhetischen Wert der Stadt als auch das Qualitätsgefühl der Marke steigert. In Bezug auf die Technologie hat die Anwendung von KI-Kreativplattformen und Offline-Steuerungstechnologien die Sicherheit und Effizienz der Inhaltsveröffentlichung von Leuchtkästen gewährleistet. Das TSLAW TOWER-Projekt in Kuala Lumpur, das in nur einem Monat von der Planung bis zur Umsetzung abgeschlossen wurde, basierte auf einem digitalen System, das von chinesischen Unternehmen durch Tausende von nationalen Aktivitäten aufgebaut wurde, wodurch ein lokalisiertes Design und ein konformer Betrieb realisiert wurden.

Im kommerziellen Bereich haben Outdoor-Leuchtkästen eine starke Anpassungsfähigkeit in verschiedenen Szenarien gezeigt. In öffentlichen Verkehrsknotenpunkten mit großem Personenaufkommen sind Outdoor-Leuchtkästen zu einem wichtigen Kanal für kommerzielle Werbung geworden. Eine Zusammenarbeit zwischen der China Transportation Company und Buswerbemedienunternehmen zeigte, dass nach der Einführung von kundenspezifischen Produktwerbeaktionen auf 1.000 Bus-Leuchtkastenbildschirmen die Anzahl der neuen Follower des offiziellen WeChat-Kontos im Jahresvergleich um 32,83 % stieg und der Ticketverkauf auf der digitalen Plattform im Monatsvergleich um 10 % zunahm. In gehobenen Geschäftsvierteln sind maßgeschneiderte Leuchtkästen, die zum Markenstil passen, zu einer „Standardkonfiguration“ für Geschäfte geworden. Die minimalistischen hohlen Edelstahl-Leuchtkästen, die von Internet-bekannten Cafés verwendet werden, gepaart mit warmen Lichtleisten, ziehen nicht nur Kunden an, sondern prägen auch das warme und heilende Image der Marke.

Branchenexperten wiesen darauf hin, dass sich die doppelten Attribute von Outdoor-Leuchtkästen als Visitenkarte der Stadt und als Werbeträger gegenseitig fördern. Ein gut gestalteter Outdoor-Leuchtkasten kann nicht nur die Qualität der städtischen Außenumgebung verbessern, sondern auch die Wirkung der kommerziellen Kommunikation. Mit der tiefgreifenden Integration digitaler Technologien wie 5G und IoT werden Outdoor-Leuchtkästen in Zukunft intelligentere Funktionen wie Echtzeit-Inhaltsaktualisierung und präzise Zielgruppenpositionierung realisieren und so ihren Wert in der Stadtentwicklung und im kommerziellen Bereich weiter steigern.

Vertreter von Branchenverbänden sagten, dass sie die standardisierte Entwicklung der Outdoor-Leuchtkastenindustrie weiter fördern, detailliertere Designrichtlinien unter Berücksichtigung des städtischen Stils und der kommerziellen Bedürfnisse formulieren und Unternehmen anleiten werden, ästhetischen Wert, kulturelle Konnotation und kommerziellen Nutzen im Leuchtkastendesign in Einklang zu bringen. Dies wird dazu beitragen, dass Outdoor-Leuchtkästen ihre doppelten Rollen besser spielen und so zur hochwertigen Entwicklung von Städten und zum Wohlstand des kommerziellen Marktes beitragen.