Außenlichtkästen: Sichtbare Visitenkarte der Stadt und ausgezeichnete Kommunikationsmittel

Peking, 13. Januar (Reporter) – Wenn die Neonlichter der Stadt erstrahlen, sind Außenleuchtkästen mit ihrem einzigartigen visuellen Ausdruck und ihren vielfältigen funktionalen Eigenschaften längst mehr als nur einfache Werbemittel. Sie haben sich nach und nach zur visuellen Visitenkarte der Außenumgebung der Stadt entwickelt, indem sie sich in städtische Landschaften integrieren, um regionale Besonderheiten zu prägen, und gleichzeitig als hervorragender Träger für kommerzielle Kommunikation dienen und eine effiziente Verbindungsbrücke zwischen Marken und Verbrauchern bilden. Der doppelte Nutzen von Außenleuchtkästen im städtischen Bau und im gewerblichen Betrieb wird zunehmend hervorgehoben.

Als „visuelle Visitenkarte“ der Stadt spielen Außenleuchtkästen eine unersetzliche Rolle bei der Optimierung des städtischen Außenumfelds und der Gestaltung des Stadtbildes. Die Integration des Lichtkastendesigns in die städtische Kultur und den architektonischen Stil ist zu einem neuen Trend im Städtebau geworden. Ein typisches Beispiel ist das Beleuchtungsbauprojekt des TSLAW TOWER in Kuala Lumpur. Das chinesische Unternehmen City Window installierte punktförmige Lichtquellenstreifen auf dem Gebäude und bildete durch dynamische Inhaltsgestaltung einen visuellen Träger über Zehntausende Quadratmeter. Das Projekt kombinierte das lokalisierte Designkonzept von „I❤KL“ mit lokalen Festivals, schaffte eine kontinuierliche emotionale Verbindung zu Bürgern und Touristen und wurde zu einem neuen Wahrzeichen der Nachtszene von Kuala Lumpur. Ähnliche Praktiken sind auch in chinesischen Städten üblich. Vom Bund in Shanghai bis zur Xiushui-Straße in Peking haben Außenleuchtkästen den historischen Kontext und moderne Elemente der Stadt integriert und ein „1:1:1“-Inhaltsverhältnis von Stadtbild, öffentlicher Interaktion und kommerzieller Werbung präsentiert, das nicht nur das städtische Nachtleben erhellt, sondern auch die kulturelle Konnotation der Stadt vermittelt.

Außenleuchtkästen prägen nicht nur das Stadtbild, sondern sind dank ihrer großen Reichweite, starken visuellen Wirkung und hohen Aufmerksamkeit des Publikums auch ein hervorragender Träger für die kommerzielle Kommunikation. Relevante Forschungsdaten des australischen digitalen Outdoor-Medienunternehmens QMS zeigen, dass dynamische digitale Outdoor-Leuchtkästen einen um 38 % größeren Einfluss auf das Langzeitgedächtnis des Publikums haben als statische. Mit kreativen und interaktiven Außenleuchtkästen kann sogar ein um 18 % höherer Marketingeffekt erzielt werden als mit gewöhnlicher Außenwerbung. Ein bemerkenswerter Fall ist die von Nike in der Meiluo City in Shanghai gestartete Aktivität „Running Earth“. Durch die Umwandlung des kugelförmigen Gebäudes in eine rotierende „Erde“ mit gebogenen Leuchtkästen und der Einladung von Prominenten und Sportlern zur Teilnahme zog die Aktivität in weniger als zwei Stunden Live-Übertragung eine große Anzahl von Zuschauern vor Ort und 2 Millionen Online-Zuschauer an und erzielte einen sensationellen kommerziellen Kommunikationseffekt.

Die doppelte Bedeutung von Außenleuchtkästen für die urbane Vision und die kommerzielle Kommunikation hat auch die Innovation von Materialien und Technologien in der Branche vorangetrieben. In Bezug auf die Materialien hat sich Edelstahl 304, der korrosionsbeständig und hochtemperaturbeständig ist, zu einem „Starmaterial“ für Außenleuchtkästen entwickelt. Seine Lebensdauer kann 5–10 Jahre betragen, wodurch die Probleme der häufigen Wartung herkömmlicher Leuchtkästen effektiv gelöst werden. Durch die Laserschneidetechnologie können Leuchtkästen aus Edelstahl exquisite Muster mit einer Schnittgenauigkeit von 0,1 mm präsentieren und so tagsüber und nachts einen einzigartigen Licht- und Schatteneffekt erzeugen, der sowohl den ästhetischen Wert der Stadt als auch das Qualitätsbewusstsein der Marke steigert. Auf technologischer Ebene hat der Einsatz von KI-Kreativplattformen und Offline-Steuerungstechnologien die Sicherheit und Effizienz der Veröffentlichung von Lightbox-Inhalten gewährleistet. Das TSLAW TOWER-Projekt in Kuala Lumpur, das von der Planung bis zur Umsetzung in nur einem Monat abgeschlossen wurde, stützte sich auf ein digitales System, das chinesische Unternehmen durch Tausende von Aktivitäten auf nationaler Ebene aufgebaut hatten, und realisierte lokalisiertes Design und konformen Betrieb.

Im kommerziellen Bereich haben sich Außenleuchtkästen in verschiedenen Szenarien als sehr anpassungsfähig erwiesen. In öffentlichen Verkehrsknotenpunkten mit großem Passagieraufkommen sind Außenleuchtkästen zu einem wichtigen Kanal für die kommerzielle Werbung geworden. Eine Zusammenarbeit zwischen der China Transportation Company und Buswerbemedienunternehmen zeigte, dass nach der Einführung maßgeschneiderter Produktwerbung auf 1.000 Bus-Leuchtkastenbildschirmen die Zahl der neuen Follower des offiziellen WeChat-Kontos im Jahresvergleich um 32,83 % stieg und der Ticketverkauf auf der digitalen Plattform im Monatsvergleich um 10 % stieg. In gehobenen Geschäftsvierteln sind maßgeschneiderte Leuchtkästen, die zum Markenstil passen, zu einer „Standardkonfiguration“ für Geschäfte geworden. Die minimalistischen Hohllichtkästen aus Edelstahl, die von im Internet bekannten Coffeeshops verwendet werden, ziehen in Kombination mit warmen Lichtstreifen nicht nur Kunden an, sondern prägen auch das warme und heilende Image der Marke.

Branchenexperten wiesen darauf hin, dass sich die doppelten Eigenschaften von Außenleuchtkästen als visuelle Visitenkarte einer Stadt und als kommerzieller Kommunikationsträger gegenseitig fördern. Ein gut gestalteter Außenleuchtkasten kann nicht nur die Qualität der städtischen Außenumgebung verbessern, sondern auch die Wirkung der kommerziellen Kommunikation verbessern. Durch die tiefgreifende Integration digitaler Technologien wie 5G und IoT werden Außenleuchtkästen in Zukunft intelligentere Funktionen wie Echtzeit-Inhaltsaktualisierung und präzise Zielgruppenpositionierung realisieren und so ihren Wert im Städtebau und in der kommerziellen Entwicklung weiter steigern.

Vertreter von Branchenverbänden sagten, dass sie die standardisierte Entwicklung der Outdoor-Leuchtkastenindustrie weiter vorantreiben, detailliertere Designrichtlinien formulieren werden, die städtischen Stil und kommerzielle Bedürfnisse kombinieren, und Unternehmen dabei unterstützen werden, ästhetischen Wert, kulturelle Konnotation und kommerzielle Vorteile bei der Gestaltung von Leuchtkästen in Einklang zu bringen. Dies wird dazu beitragen, dass Leuchtkästen für den Außenbereich ihre doppelte Rolle besser erfüllen und zur qualitativ hochwertigen Entwicklung der Städte und zum Wohlstand des kommerziellen Marktes beitragen.